夏廷献《百问百答说范蠡》连载——

07、范蠡别号陶朱公为何成了富商代名词

“范蠡三徙，成名于天下。”（司马迁语）。

范蠡从越国到齐经商后，改姓名为“鸱夷子皮”，至陶地之后，自号“朱公”，因住在陶，人称“陶朱公”《辞海》（1999年版）。《史记•货殖列传》说：“陶天下之中。”春秋末范蠡居此贸易，三致千金，号陶朱公。《辞海》1268页为词条“陶猗”释义说：指古代富人陶朱公（范蠡）和猗顿。陶朱公以治产致富，猗顿以制盐起家。见《史记•货殖列传》。后泛指富人。《抱朴子•擢才》：“结绿玄黎，非陶猗不能市也。”结绿、玄黎，皆宝玉名。

猗顿是在范蠡资助下致富的，猗顿是范蠡的学徒或曰弟子，所以用“陶猗”称“富商”并不确切，也就没有叫响。《辞海》1269页为词条“陶朱公”释义说：春秋时越国大夫范蠡的别号。后世用以称富商。

为何用范蠡的别号“陶朱公”称富商，大概是因为“陶朱公”：

财富多——“十九年之中三致千金”；

威望高——“故言富者皆成陶朱公”；

声誉好——“此所谓富好行其德也”；

牌子响——民间把陶朱公当财神爷敬奉。

社会生活中，称呼某位商人为“陶朱公”，一是“恭维”——赞扬这位商人有能力、有智慧、有办法，使自己的财富达到了别人难以企及的很高水平；二是“期望”——希冀这位商人能像范蠡那样“富行其德”，用信息和金钱帮助需要帮助的人。

自然，富商也乐意别人称其为“陶朱公”——一个延绵了两千多年被社会大众认可和羡慕、象征富贵和高尚的美称。

范蠡的别号“陶朱公”成为“富商”的代名词之后，衍生了“陶朱事业”、“陶朱精神”、“陶朱作风”、“陶朱遗风”、“陶朱遗韵”等一系列渗透着商业文化底蕴的美好名词。

可以说，“陶朱”是范蠡经营管理了30多年、含金量很大的无形资产，具有商界典范、坐标、符号的深刻含义，已经成为中国商人的金字品牌。

当今商界，应当把这个金字招牌充分利用起来，为繁荣经济、振兴中华服务。

在某些地方，也有单用一个“陶”字来代表“陶朱公”。例如，北京首都钢铁公司大院内，有一座迎宾楼名叫“陶楼”，首钢负责人介绍说是为了纪念陶朱公范蠡。意在表明首钢人也要像当年的陶朱公那样，把生意做大做强，打到世界去。由此可见，“陶朱”已经成为努力拼搏精神的代名词。看来首钢的决策者很有历史文化底蕴，在企业文化中注入陶朱公的思想，很有见地。范蠡当年在陶地经营五畜贩牛贩马时，到过今日北京和更北的地方，有没有在今日首钢地方住过店歇过脚，史料没有记载。首钢人这么做，很值得范蠡生活过多年的其他地方的人思考和学习。